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此前,國內(nèi)石材復(fù)合板以外貿(mào)為主,但近年來陸續(xù)有多家南安石材企業(yè)開始以創(chuàng)牌的角度發(fā)力內(nèi)銷市場,通過開設(shè)高端專賣店等方式,將石材復(fù)合板像瓷磚一樣帶到普通消費(fèi)者面前。“石磚”這個(gè)名頭也正式橫空出世。石磚具備天然大理石的優(yōu)點(diǎn),奢華大氣,紋理自然靈動(dòng),質(zhì)感天成,同時(shí)避免了大理石通體版的一些缺陷,相對而言,石磚花色更統(tǒng)一、防水抗污能力強(qiáng)、強(qiáng)度更高、重量更輕、安裝更方便,能有效避免返堿、滲污、開裂等缺點(diǎn),成為備受高端消費(fèi)群體青睞的一種天然裝飾材料。

 200家石企集體發(fā)力

 現(xiàn)在,由南安石企興起的這股石磚創(chuàng)牌熱潮,或?qū)⒔o整個(gè)石材產(chǎn)業(yè)帶來標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化的變革進(jìn)程。

 白利江,全國工商聯(lián)石材業(yè)商會復(fù)合板專業(yè)委員會秘書長,長期“駐扎”在南安。據(jù)他介紹,其實(shí)早在10年前便有企業(yè)嘗試石材復(fù)合板的生產(chǎn),當(dāng)時(shí)他們還需要用手工來完成石材與其他材質(zhì)的黏合工序。經(jīng)過10年的發(fā)展,現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都采取了自動(dòng)化生產(chǎn)線生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化石磚。10年前,石材復(fù)合板行業(yè)僅有個(gè)位數(shù)企業(yè),如今國內(nèi)石材復(fù)合板企業(yè)已接近200家。

 “目前石材復(fù)合板行業(yè)仍處于萌芽期,銷售額還不及石材原板銷售額的2%。”白利江說,不過近年來石材復(fù)合板行業(yè)開始脫穎而出,成為石材業(yè)品牌運(yùn)營和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的先行者。未來3-5年內(nèi),石材復(fù)合板有望撬動(dòng)60億元的市場。

 南安是國內(nèi)最早集中生產(chǎn)石材復(fù)合板的地方。起步初期,產(chǎn)品全部依賴出口,新東源石業(yè)、豪立石材等企業(yè)的復(fù)合板產(chǎn)品,銷往西班牙、意大利、德國、美國、澳大利亞、日本和韓國等發(fā)達(dá)市場。2006年至2007年,南安石材復(fù)合板引發(fā)了國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)的跟進(jìn),湖北、北京、上海、山東、廣東等地的石企也做起了石材復(fù)合板生意。可是隨之而來的2008年國際金融危機(jī)卻逼退了許多沒有創(chuàng)牌意識的石材復(fù)合板企業(yè),其中當(dāng)然也有泉企的身影,可喜的是,泉州不少企業(yè)提前布局國內(nèi)市場,停止或減少出口業(yè)務(wù),拉升國內(nèi)市場份額。如今多數(shù)相關(guān)企業(yè)的外貿(mào)出口僅占整體銷售額的20%。“盡管企業(yè)數(shù)量減少了,質(zhì)量和產(chǎn)量卻提高了。”白利江說,進(jìn)入國內(nèi)市場后,石材復(fù)合板面臨傳統(tǒng)石材及瓷磚還有其他復(fù)合板、木地板的正面競爭,為了應(yīng)對競爭,企業(yè)被迫在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營模式創(chuàng)新上摸索出一條新道路,也就是終端品牌化運(yùn)營。

 標(biāo)準(zhǔn)化大批量生產(chǎn)

 近兩年,石材復(fù)合板品牌不斷涌現(xiàn),特別是在大理石與瓷磚復(fù)合的細(xì)分品類—石磚中,更是殺出了多匹黑馬。卡斯維諾、米洛西、施朗格、燕巢亞泰、尤菲米亞、豪庭等南安石磚品牌開始嶄露頭角。“與傳統(tǒng)石材和陶瓷產(chǎn)品相比,石磚的生產(chǎn)工藝更加復(fù)雜,如天然石材的加工只需4道工序,而復(fù)合板石磚需要十幾道,如果不能標(biāo)準(zhǔn)化就不能批量生產(chǎn),這對行業(yè)發(fā)展非常不利。”白利江說。

 一些品牌企業(yè)已經(jīng)嘗到標(biāo)準(zhǔn)化帶來的甜頭。卡斯維諾策劃部經(jīng)理張彩明說,卡斯維諾石磚已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),并制定出一套標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作方案,設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者可以在“菜單”上直接挑選石材裝修方案。這樣做的好處是改變以往坐等客戶的情況,石材供應(yīng)商可以主動(dòng)出擊,將設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品推廣給設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)如同瓷磚一樣的批量化生產(chǎn)。

 為了推動(dòng)石材復(fù)合板行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程,2007年,超薄石材復(fù)合瓷磚的石磚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺;2008年,這項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級為國家標(biāo)準(zhǔn)。更值得一提的是,與以往的單一產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)不同,國家石材質(zhì)檢中心這陣子正在研究制定一個(gè)系統(tǒng)化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),該標(biāo)準(zhǔn)將涵蓋石材復(fù)合板生產(chǎn)加工的工藝流程、規(guī)格尺寸、外觀質(zhì)量、包裝運(yùn)輸方式、產(chǎn)品養(yǎng)護(hù)等內(nèi)容,將使石材復(fù)合板的生產(chǎn)與銷售連成一個(gè)整體,減少行業(yè)亂象。“毫無疑問,該標(biāo)準(zhǔn)出臺后,將有利于石材復(fù)合板企業(yè)加速品牌推廣。”白利江說。

 盯上豪宅高端市場

 日前,卡斯維諾號稱規(guī)模最大的5000平方米的體驗(yàn)館開張了,其總經(jīng)理呂少友,這個(gè)海歸的“創(chuàng)二代”邁開了他強(qiáng)力角逐國內(nèi)市場的步伐。卡斯維諾是宗藝石材旗下的石磚品牌,作為一家經(jīng)營20多年的傳統(tǒng)石材企業(yè),宗藝石材原本和多數(shù)石企一樣,來料加工,坐等設(shè)計(jì)師與工程施工隊(duì)的選料。2010年,少東家呂少友留學(xué)六年后回國,帶來了國際上大理石有限資源的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用的新概念。去年第一塊卡斯維諾石磚問世,為了實(shí)現(xiàn)差異化的高端定位,他們一改原本行業(yè)中流行的2至3毫米大理石的標(biāo)準(zhǔn),將大理石表面的厚度提升到5毫米,增強(qiáng)了大理石材質(zhì)的表面磨損能力。

 不難看出,南安數(shù)家石磚品牌的市場定位上都瞅準(zhǔn)了豪宅高端市場,比如卡斯維諾的“復(fù)興石藝·定義品位生活”、新東源的“再定義豪宅、再定義設(shè)計(jì)”、尤菲米亞的“讓豪宅更懂生活”等。每平方米的石材復(fù)合板雷同的定位是否會導(dǎo)致高端市場的同質(zhì)化競爭?尤菲米亞石磚總經(jīng)理劉旭臻此前接受采訪時(shí)認(rèn)為,目前石磚行業(yè)內(nèi)的幾家品牌企業(yè)競爭還不充分,反倒是與傳統(tǒng)石材及高端定位的仿大理石瓷磚競爭更為激烈些。

 據(jù)了解,雖然企業(yè)的銷售定位上都瞄準(zhǔn)豪宅,但是各自的經(jīng)營戰(zhàn)略卻依然強(qiáng)調(diào)差異化。卡斯維諾緊抓石磚所針對的高消費(fèi)階層的生活方式與習(xí)慣,加快建設(shè)體驗(yàn)式專賣店,把部分展廳建成會所式建筑,加快經(jīng)銷商的布局,明年他們的目標(biāo)鎖定是國內(nèi)100家專賣店。“一個(gè)經(jīng)銷商經(jīng)營一家專賣店。”相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),專賣店強(qiáng)調(diào)的是精耕細(xì)作。新東源旗下品牌米洛西是最早進(jìn)行品牌運(yùn)營并深耕國內(nèi)市場的企業(yè),在5年的品牌沉淀下,米洛西已在國內(nèi)一、二線城市建立了80多家專賣店,甚至把專賣店體系延伸到國際市場。新入市場不久的尤菲米亞,則針對石磚品牌扎堆一線城市的情況,選擇了“農(nóng)村包圍城市”路線,企圖避開與其他品牌在一線城市的競爭。而在產(chǎn)品研發(fā)上,盡管都是大理石復(fù)合瓷磚,但在工藝和外觀設(shè)計(jì)上大有不同。呂少友說,將來卡斯維諾不排除會將水晶嵌入石材表面的可能,尤菲米亞則已經(jīng)在嘗試將石材與竹木材料進(jìn)行復(fù)合,并開發(fā)出具有保溫功能的石材復(fù)合板,而施朗格則在玉石透光板上保持獨(dú)有優(yōu)勢。白利江說,目前大理石復(fù)合瓷磚的石磚產(chǎn)品在市場上占據(jù)了70%的份額,未來,隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟,大理石復(fù)合鋁塑板、木材、蜂窩板、玻璃等材料的產(chǎn)品也將進(jìn)入量產(chǎn)階段,這意味著,石材復(fù)合板行業(yè)將進(jìn)入更深層次的產(chǎn)業(yè)細(xì)分,設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者的選擇將更加多元化。

 帶動(dòng)石材產(chǎn)業(yè)升級

 為了體現(xiàn)自己的高端定位,日前卡斯維諾將香港著名設(shè)計(jì)大師梁景華、臺灣豪宅設(shè)計(jì)“教父”杜康生請到了南安。據(jù)稱,此前一直習(xí)慣于運(yùn)用石材原石裝修豪宅的他們也是剛剛開始認(rèn)識石磚的優(yōu)勢,比如穩(wěn)定性更好,比如施工更便利,比如可選擇的花色更豐富等等。“廣東也有很多企業(yè)在石磚的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用技術(shù)上領(lǐng)先,但是泉州的企業(yè)在量化方面走得更快。”參與卡斯維諾體驗(yàn)館設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師說,與傳統(tǒng)的石材相比,石磚的標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)更便于消費(fèi)者的認(rèn)知與施工的便捷。在卡斯維諾的體驗(yàn)館內(nèi)可以看到,大理石的地面就是由規(guī)格為600mm×600mm的水刀拼花板鋪貼而成的。“如果采取傳統(tǒng)的大理石鋪設(shè)地面,這么大的體驗(yàn)館地面可能需要裝修至少兩天時(shí)間,可是由于實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)量化施工,工時(shí)可以縮短到兩三個(gè)小時(shí),施工隊(duì)就像鋪設(shè)瓷磚一樣把石磚直接拼裝。”呂少友說,他們的標(biāo)準(zhǔn)化不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié),還延伸到產(chǎn)品配套上,他們會提前為設(shè)計(jì)師們量身定做多款產(chǎn)品配套方案,這在傳統(tǒng)石材界是很難見到的。未來他并不會放棄原有的傳統(tǒng)石材生產(chǎn),即將原石供應(yīng)與石磚結(jié)伴在專賣店里展示,方便設(shè)計(jì)師及消費(fèi)者選擇。

 “石材的資源是有限的,隨著行業(yè)的發(fā)展,標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化運(yùn)作將是整個(gè)行業(yè)的未來趨勢。”英良石材董事長劉良說。業(yè)界透露,對于傳統(tǒng)石材產(chǎn)業(yè)而言,設(shè)計(jì)師是不容忽視的客戶資源,得到他們的認(rèn)可便能在業(yè)界打開知名度爭奪市場。此前傳統(tǒng)石企雖然也通過會所、體驗(yàn)館等各類形式開始走上國內(nèi)創(chuàng)牌之路,但是受產(chǎn)品使用過程中的定制化約束,他們的主要客戶還是來自于工程及設(shè)計(jì)師。如今針對施工便利性提出的標(biāo)準(zhǔn)量化的石磚產(chǎn)品,大大方便了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)與施工,只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬,消費(fèi)者能夠逐步接受,同樣定位“高端大氣上檔次”的石磚將很快便會對傳統(tǒng)石材產(chǎn)業(yè)帶來沖擊。業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)測,這種沖擊將帶來整個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化生產(chǎn)的革命。

 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)并不能簡單地視為自動(dòng)化生產(chǎn)線,或是體量個(gè)頭大小一致性的加工過程,而是貫穿礦山開采到物流、加工及銷售的整個(gè)產(chǎn)業(yè)流程的精細(xì)化管理。現(xiàn)有的石材企業(yè)受制于礦山資源,尚難以實(shí)現(xiàn)量化生產(chǎn),有時(shí)一種花色的大理石僅有幾十塊甚至幾塊之多,其稀有的價(jià)值導(dǎo)致不可能隨意切割,而有些花色奇特的大理石受制于礦山的開采難度,個(gè)頭很小,經(jīng)常需要進(jìn)行后期高水平的拼接加工成板。不過必須看到的是,以泉州南安企業(yè)為首的眾多石企近年來正頻頻出手搶占包括土耳其在內(nèi)的眾多石材產(chǎn)出國的礦山資源。

 “一家門店起碼需要十幾種的產(chǎn)品展示,就像服裝店的衣服一樣,肯定有些款式較受歡迎,有些則相對比較冷門。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在各個(gè)不同經(jīng)銷商把控的專賣店里的良性流通,確保暢銷品的后期快速生產(chǎn)反應(yīng)等方面的問題,都將考驗(yàn)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化運(yùn)作體系。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來幾年由石磚創(chuàng)牌企業(yè)帶來的標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化生產(chǎn)流程將為整個(gè)石材產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程帶來改革。

 石磚能否推動(dòng)泉州傳統(tǒng)建材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,開創(chuàng)全新局面,我們拭目以待。